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一般的中餐店、快餐店,都以特色菜品为主打产品,而这家炒饭店,直接卖主食,特色的招牌第一时间在受众心中,形成鲜明的品牌印象。
而在受众的心中,炒饭店大就两三种:扬州炒饭、蛋炒饭。而这家店,不仅从店铺类型上,选择了垂直细分,还在同一产品上进行了细分,炒饭类型多达20余种,除了常规的炒饭类型,还有像菠萝腰果炒饭这种新式产品,类型丰富,为受众提供了众多选择。
这些炒饭,根据材料(牛肉、卤肉、鲜虾、原味等)使用的不同,价格也在10——18元不等,每个价格都有多种选择。
明确店内主打产品,让受众能快速明了的接收到商家要传达的信息,并且在脑海里形成品牌记忆。另外,主打产品本身在受众心中有刻板印象,但该商家利用种类丰富的炒饭类型,打破了用户的固有认知,给用户新的体验感和冲击,并给予用户足够大的选择余地。
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